SR
EN
DE
SLPortale
Wie man ein Portal mit Anzeigenpositionen monetarisiert
Werbepositionen, Kampagnen und Berichte — das Grundmodell der Portalmonetarisierung und wie man es technisch aufsetzt.
Ein Portal mit gutem, regelmäßigem Besucherverkehr hat eine natürliche, bewährte Einnahmequelle — Anzeigenpositionen, für die Firmen zahlen, um Ihrer Leserschaft gezeigt zu werden. Der Schlüssel erfolgreicher Monetarisierung ist, dass diese Positionen leicht und flexibel verwaltet werden, ohne dass ein Entwickler bei jeder neuen Kampagne den Code ändern muss.
Wie das technisch aufgesetzt wird
Es werden feste, vorgestaltete Positionen auf den Portalseiten definiert (übliche Praxis ist eine Bezeichnung wie P1, P2, P3 bis P7, jede an einer anderen, strategischen Stelle der Seite).
Das Marketingteam plant Kampagnen selbstständig über die Portaladministration — wählt Position, Laufzeit und lädt das Werbematerial hoch — ohne dass ein Entwickler an jeder einzelnen Kampagne beteiligt sein muss.
Das System verfolgt und protokolliert automatisch Impressionen und Klicks jeder Kampagne und generiert Berichte, die das Marketingteam sowohl für eigene Analysen als auch fürs Reporting an die zahlenden Anzeigenkunden nutzt.
Worauf unbedingt zu achten ist
Anzeigen dürfen das Laden des Portals nicht verlangsamen und das Nutzererlebnis der Leser nicht ruinieren — Seitengeschwindigkeit und Maß bei Zahl und Größe der Anzeigen sind genauso wichtig wie die Einnahmen selbst, denn zu aggressive Werbung treibt Leser dazu, das Portal ganz zu verlassen.
Die klare Trennung von Werbeinhalten und redaktionellen Inhalten baut Leservertrauen auf und verhindert Verwirrung darüber, was unabhängige Nachricht und was bezahlte Anzeige ist.
Verwandtes
Nikola Cerić
Gründer & Geschäftsführer, Manage IT
Mehr als 10 Jahre Erfahrung in der Softwareentwicklung — im eigenen Unternehmen und in großen IT-Firmen des Balkans.