SR
EN
DE
SLSplet
Kaj je pristajalna stran in kdaj jo uporabiti?
Pristajalna stran ima en cilj in en poziv k dejanju. Razložimo, kdaj jo uporabiti (kampanje, oglasi) in kaj jo naredi uspešno.
Pristajalna (landing) stran je osredotočena stran z enim ciljem — najpogosteje zbiranje povpraševanj, prijav ali neposreden nakup — brez glavnega menija strani in drugih povezav, ki bi lahko odvrnile pozornost obiskovalca od tega enega, konkretnega dejanja.
Za razliko od običajne strani, ki obiskovalcu ponuja veliko poti (pojdi na storitve, preberi o nas, poglej reference), pristajalna stran namerno zoži izbiro na eno odločitev: klikni ta gumb ali pošlji ta obrazec.
Kdaj uporabiti pristajalno stran
Za plačane oglase in trženjske kampanje, kjer vsak klik neposredno stane denar in mora čim bolje konvertirati v povpraševanje ali nakup — pošiljanje prometa iz oglasov na splošno domačo stran običajno pomeni izgubljanje denarja, ker obiskovalec ne najde hitro tistega, zaradi česar je kliknil.
Za lansiranje enega specifičnega izdelka, storitve ali časovno omejene akcije, kjer želite vso pozornost osredotočeno na to eno ponudbo.
Za zbiranje prijav (webinar, e-novice, zgodnji dostop do izdelka), kjer je cilj izključno pridobiti kontaktni podatek, ne takoj prodati polne storitve.
Kaj naredi pristajalno stran uspešno
Jasno sporočilo in vrednost, vidna v prvih nekaj sekundah — obiskovalcu ni treba drseti in iskati, kaj mu ponujate, videti mora takoj.
En, jasno poudarjen poziv k dejanju (gumb, obrazec), ki se ponovi na več mestih na strani, namesto desetih različnih gumbov, ki vodijo na deset različnih mest.
Hitrost nalaganja in brezhiben mobilni prikaz sta kritična — večina klikov na oglase prihaja s telefonov in vsaka sekunda čakanja neposredno zmanjša število ljudi, ki ostanejo do konca strani.
Družbeni dokaz (reference, številke, logotipi strank) blizu poziva k dejanju znatno poveča zaupanje in pripravljenost obiskovalca, da pusti svoje podatke.
Zaključek
Pristajalna stran ni nadomestilo za celotno stran — je specializirano orodje za konkreten cilj, najpogosteje v kombinaciji s plačanim oglaševanjem ali lansiranjem česa novega. Dobro narejena pristajalna stran merljivo poveča konverzijo istega trženjskega proračuna.
Povezano
Nikola Cerić
Ustanovitelj in direktor, Manage IT
Več kot 10 let izkušenj z razvojem programske opreme — v lastnem podjetju in v velikih IT podjetjih Balkana.